Массовый рынок: бизнес-модели боксерских шоу и боев на кулаках в Татарстане

В статье речь пойдет о зарождающейся в регионе индустрии бойцовских шоу, организацией которых занимаются представители малого бизнеса. Это не тот случай, когда можно не считать затрат, оплачивать приезды постаревших звезд мирового бокса и всячески раздувать бюджеты. Все ресурсы, усилия идут на создание рентабельного шоу, выходящего за порог окупаемости. С одной стороны, нарождающаяся практика должна в будущем стать основой коммерческого спорта, с другой – есть некоторые особенности, о которых поговорим на основе реальных примеров.

В конце весны 25 мая 2025 в Нижнекамске состоится турнир Realpuncher-7, в основе которого лежат правила бокса с некоторыми изъятиями. Размер боевой зоны меньше площади олимпийского ринга, бойцы выступают с голым торсом, без шлемов, в перчатках 14-ти и 16-ти унций, к участию не допускаются спортсмены, имеющие соревновательный опыт в любых единоборствах, а также разряды и звания.

Realpuncher не единственный в Татарстане турнир подобного рода и формата. BFP Promotion Тимура Эрназарова из Нижнекамска проводят шоу, где бойцы соревнуются по правилам бокса, но не только в боксерских перчатках, а еще в кентусах или перчатках для MMA (шингарды). BFP дает возможность начинающим атлетам проявить себя, о нюансах такого старта чуть ниже.

Турнир Realpuncher-6 в Казани. Источник фото: https://vk.com/puncher_shop

Экономика местечковых боксерских шоу

В 2016-м году я летел в Москву из Омска, где проходил турнир по профессиональному боксу и ММА. У нас был один рейс с Мариной Миловановой, на тот момент она являлась супервайзером боксерской организации WBC в России. Мы разговорились о развитии проф. бокса. От нее прозвучала цифра, что в Англии зарегистрировано более 10-ти тысяч профессиональных боксеров. Лицензия дает право участия в коммерческих шоу – это возможность заработка за счет гонораров. В России на тот момент было зарегистрировано порядка 2-х сотен атлетов. Марина подметила, что эти цифры должны быть интересны для анализа тем, кто развивает коммерческий спорт.

Армия профессиональных боксеров в Англии заполняет боями местечковые клубы и заведения, поддерживая на местах сферу развлечений, рестораны и ночные клубы. Все они участники шоу, которые аккумулируют в заведениях аудиторию. Основа профессионального бокса как бизнеса – это как раз массовые местечковые мероприятия, на мировом уровне соревнуются единицы атлетов.

Бизнес-модели боксерских шоу в Татарстане

На примере турниров Realpuncher и мероприятий BFP Promotion в Татарстане мы видим, как зарождается сфера коммерческих шоу в сфере единоборств. Складываются различные бизнес-модели.

В одной модели зритель получает эмоционально насыщенное зрелище – бой в боксерских перчатках новичков, боксеров без опыта соревнований в олимпийском боксе. Именно эмоция играет ключевую роль в привлечении зрителя. При таком формате не обязательно быть искушенным знатоком технических аспектов бокса. Будут нокдауны, нокауты, кровь и пот – будет зрелище. Также боец не нуждается в гонораре — действует иная мотивация. Призовые всегда являются существенной статья расходов для устроителей шоу.

Во втором случае, BFP Promotion уплачивает гонорары молодым атлетам, но при этом для самих спортсменов существует ряд рисков. Когда боец-боксер дебютирует не в боксерских перчатках, а в шингардах, к которым он не адаптирован, он рискует получить травмы кистей рук и заработать рассечения. В США профессиональные боксеры и тренеры относятся к телу как к капиталу. Изношенное тело в самом начале карьеры закрывает доступ к большим деньгам. Таков бизнес. Как в отношении финансовой грамотности, молодым бойцам в России необходимо прививать прагматизм в области распоряжения собственным телом. Лечение стоит денег, рассечения будут открываться в последующих поединках, нокдауны и нокауты не проходят бесследно для организма.

Турнир Realpuncher-6 в Казани. Источник фото: https://vk.com/puncher_shop

Массовый зритель получает доступный и яркий аттракцион

Приобретение билета на клубное боксерское шоу, действительно, гарантирует зрелище и возможность канализировать психологическое напряжение при виде спортивной агрессии и живого противостояния мужчин. Такой эффект более доступен, чем проще содержательная часть. Технически это достигается за счет уменьшения площади боевой зоны, при ограниченности маневров (передвижений) бой становится интенсивным и проходит практически все время в ударной дистанции. Тоже самое касается и мастерства атлетов, высокий класс не обязателен, а иногда даже может и навредить зрелищной составляющей.

Когда в США продвигали хоккей в южных штатах зрители, не искушенные в технических нюансах хоккея, скучали при виде филигранной, мастерской игры, но приходили в дикий восторг, если на арене возникали потасовки. Так зачинщики драк – тавгаи – стали неотъемлемой частью шоу. В СССР такое поведение на льду, мягко говоря, не приветствовалось – партия хотела вырастить культурного, образованного и высокоморального гражданина. Но это уже детали. Жизнь показала, что с потасовками популярность хоккея растет – такова человеческая природа.

Источник фото: https://vk.com/bfp.production

Реклама на боксерском шоу

В видах спорта, где явно демонстрируется физическая агрессия и насилие основными рекламодателями выступают алкогольные бренды – например, Budweiser, Nemiroff ….  Следовательно, рекламодателям новых боксерских шоу в Татарстане также необходимо учитывать психологический портрет зрителей и те, ассоциации, которые возникают с брендом, продвигаемом на арене.

Подведем некоторые итоги

В Татарстане развивается индустрия коммерческих шоу с участием бойцов, представителей кулачных видов единоборств. Формируются первые бизнес-модели. Для атлетов появляется возможность либо реализовать свои внутренние амбиции (проверить характер в ринге), либо помимо самореализации с определенными рисками взять старт в мир коммерческого спорта. Рестораны и клубы получают новые механизмы привлечения посетителей, а рекламодатели – площадки для продвижения.

Илья Береснев, кандидат философских наук, президент РФСОО «Федерация шахбокса Республики Татарстан».

Фото на превью: https://vk.com/puncher_shop