Какой спортивный бизнес самый этичный?

Таким вопросом я задался, после того как получил ряд предложений самого сомнительного характера. Мне даже пришлось провести образовательную работу с заказчиками. Бесполезно говорить об этичности в ситуациях, где мысль вращается вокруг категорий прибыли, оптимизации расходов, рентабельности — о деньгах в общем. Но говорить об этом необходимо ….

Турнир по кулачным боям

Поступил запрос выступить в качестве катмена на кулачном турнире. Организаторы проводят соревнования впервые. Для развлечения и контента. Кулачные бои сейчас находятся на пике своей популярности, вероятно потому что культивировать животное чувство агрессии и насилия проще, чем взращивать в человеке созидательное начало.

Сначала я решил поработать на турнире за вознаграждение, но после обсуждения организации предстоящего турнира понял, что ничего общего с этим не хочу иметь.

• В поединках выступят непрофессиональные бойцы — дебютанты. Самый плохой старт для профессиональной карьеры. Почему не стоит выбирать в качестве дебюта кулачные бои — отдельный разговор. Вопрос в том, что для организаторов мелкого масштаба непрофессиональные атлеты — статья оптимизации расходов. Их телесный труд стоит дешево.
• Сложности с медицинским контролем — анализы крови, МРТ, углубленный мед. осмотр — все это должно быть пройдено в рамках специализированного учреждения, отвечающего за выдачу документов (спортивный диспансер). Но спорт. диспансер не будет подписывать допуски на турнир, который не имеет официального Положения, документа подтверждающего легитимность соревнований.
• Частные попытки внести в бои «изюминку» — использовать хоккейный тейп в боях. Признак полного пренебрежения интересами спортсменов, их здоровьем.

Сделал вывод, что не стоит ни ради гонорара, ни ради опыта принимать участие в мероприятии. Бойцам, тренерам, катменам — никому не стоит.

Если двое дерутся в ринге, а кто-то на этом зарабатывает, как должна распределяться прибыль?

Еще одна примитивная, но рабочая схема доморощенных дельцов. Для понимания, спортсмены, имеющие опыт участия в кулачных боях, взвешивая риски участия, указывают, что гонорар за поединок должен быть в районе 500 т.р. Речь идет не о звездах, а о начинающих бойцах. В сумму закладываются риски травматизма, затраты на подготовку и на восстановление после соревнований.

Участники коммерческих шоу — бойцы — создают главную ценность, они создают зрелище, которое покупает зритель. Чем выше уровень мастерства, тем выше оценивается труд, который организатору придется оплатить. Другой вопрос, что не так много людей способны оценить уровень мастерства. Гораздо больше людей жаждут получить яркое эмоционально окрашенное (ярость, агрессия, насилие) зрелище. Им не так важен уровень бокса. Некоторый опыт занятий в боксерских секциях не влияет на восприятие — очень грубо ошибаются в выводах: договорной бой считывают как конкурентный.

С учетом непритязательности устроитель шоу оптимизирует расходы. Возьмет за дешево, в некоторых случаях практически за бесплатно (за возможность участия), боксеров-любителей. Мероприятие будет представлено как бойцовское шоу, будет красиво упаковано и продано.

Продвижение спортивных брэндов и эксплуатация спортсменов

Продавцы и производители спортивных товаров сейчас испытывают ряд трудностей. Производить товар должного качества стало сложнее, а стоимость привлечения потенциального клиента выросла кратно.

Как покупатель боксерской экипировки наблюдаю:

1. Есть категория товаров, начиная от перчаток, бинтов, шлемов и заканчивая капами, которые производятся на одной и той же фабрике, но отличаются ценой и логотипом. Стоимость зависит от качества работы маркетологов. Такие товары я отмечаю и при соответствии моим требованиям беру «noname», что дешевле.
2. Аналоги: производители делают копию уже зарекомендовавшего себя на рынке товара и продают по близкой или даже равной с исходником цене. На уровне личных возможностей провожу экспертизу, опрашиваю нескольких производителей, консультируюсь с технологами, а после предъявляю продавцу отчет. В нескольких случаях я повлиял на улучшение качества производственных процессов.
3. Травмоопасные изделия: есть боксерские перчатки, которые продаются на маркетплейсах, которые категорически нельзя использовать для спаррингов; есть также боксерские мешки, которые являются травмоопасными.

Для выявление некачественной, опасной, и, наоборот, качественной спортивной продукции планирую сделать отдельную рубрику, в которой буду делиться взвешенным мнением и собственными заключениями о свойствах экипировки. Давать информацию важную для конечного потребителя.

Стоимость лидов растет. В некоторых отраслях кратно. Блокируется доступ к эффективным рекламным площадкам и инструментам. Продавцы ищут способы оптимизации расходов на рекламу.

Распространены договоры с популярными блогерами, которые нативно, прямо, косвенно рекламируют спортивный брэнд и получает за это вознаграждение. Оплата продвижения может влетать в копеечку. Для оптимизации расходов используют различного рода коллаборации, предполагающие обмен аудиториями и амбассадорство. Причем последнее может приобретать формы эксплуатации:

1. Амбассадор продвигает брэнд не за вознаграждение, а на основе бартера (товары и услуги), несоразмерного с трудозатратами и итоговой ценностью продвижения.
2. Трудозатраты — это создание контента, монтаж видео, фотосъемка, написание сценария — которые при объективной рыночной оценке кратно превышают вложения заказчика.

Это и есть эксплуатация. Есть этичные решения для продвижения спортивных брэндов вне эксплуататорской модели.

Какой же спортивный бизнес самый этичный?

В котором цели человека, стоят на первом месте.

Это простая формула применима к любым формам бизнеса. Применять формулу необходимо со знанием. Если вам известно, что является злом для человека, вы это зло будете исключать из обращения.

1. Кулачный бой. Участники боев в большинстве случаев — молодые люди, которые не обладают необходимым жизненным опытом и знаниями, позволяющими увидеть последствия. Часто руководствуются эмоциями и сиюминутными выгодами. Если организатор такой же молодой человек, то что-то можно списать на его неопытность, но если это зрелый человек, то такую жестокую форму эксплуатации, где одни бьются на голых кулаках, развлекая зрителей, и травмируются, а он на этом зарабатывает деньги прощать нельзя.
2. Бойцы должны получать половину прибыли от шоу, либо гонорар, размер которого учитывает риски для здоровья, затраты на подготовку и восстановление, и собственно их труд. Именно спортсмены создают добавленную стоимость, а не владельцы спортивных площадок, букмекеры, промоутеры, менеджеры, рестораторы и другие второстепенные участники, зарабатывающие на чужом труде.
3. Рекламодателям при выборе носителя рекламы и инструментов продвижения следует учитывать этическую сторону вопроса. Как только станут очевидны формы эксплуатации спортсменов — это сейчас документируется во множестве копий видео, рилсов, отчетов в соц. сетях — брэнд будет дешеветь на глазах, тускнеть и покрываться слоем грязи.
4. Этичные способы продвижения спортивных товаров. Реклама должна называться рекламой, иметь маркировку. Обзоры должны носить объективный характер. Амбассадорство должно быть открытым и осуществляться за вознаграждение, спонсорство тоже. Цена должна соответствовать качеству, а не только желаемой для продавца стоимости.
5. Спортсмены-любители; не имеющие раннее опыта выступлений на соревнованиях и разрядов, спортивных званий не должны выступать в коммерческих бойцовских шоу без должного вознаграждения.

Зачем я об этом пишу? Сейчас наблюдаю за миром бокса и кулачных боев как исследователь. Возникает множество вопросов об этичности и гуманности сложившихся практик.

С одной стороны, хочется создать версию бокса, где интересы человека находятся выше, чем интересы спорта; с помощью которой человек укрепляет свой дух, но не разрушает тело — ни свое, ни другого человека. С другой стороны, хочу найти людей со схожими ценностями и устремлениями. Наконец, кто-то должен провести философское исследование спорта, бокса и других единоборств.